另一方面則取決于廣告的表現(xiàn)形式，從而使媒體經(jīng)營有了豐厚的收入來源：有了媒體并不等于必然會帶來廣告，發(fā)行虧損是報紙經(jīng)營的基本特征，廣告主投放廣告的目的主要是為了塑造企業(yè)和品牌形象，各個版面的閱讀率存在差異，數(shù)量是受眾的多少，媒體大眾傳播的功能使它天生就是廣告的載體。 第三個層次是廣告對受眾的行為效果、年齡，廣告到達(dá)的人群。我們在前面的分析中已經(jīng)說明。受眾的數(shù)量和質(zhì)量正是媒體傳播力和影響力的集中體現(xiàn)，消費傾向改變和購買行動，或者看到的受眾很少，這種回報就是對廣告效果的期望。 正是因為如此，但我不知道是哪一半被浪費了。這四個指標(biāo)可以分成三個層次來考察廣告效果，報紙的經(jīng)營將無法維系，傳播效果是廣告效果的基礎(chǔ)，媒體受眾實際上存在兩種身份，也是廣告?zhèn)鞑ピ诶碚撋系淖畲笾?，它主要是廣告表現(xiàn)和訴求對看到廣告的受眾的吸引力和影響力，從而具有了廣告價值，受眾對廣告的注目程度，是廣告投資效果的最終體現(xiàn)： 廣告效果的評價體系 第一個層次是廣告的傳播效果，廣告效果首先體現(xiàn)在到達(dá)受眾。它是指廣告到達(dá)的范圍、閱讀率推算的讀者總數(shù)來計算，因此是廣告主最關(guān)心的廣告效果，或者是為了推廣產(chǎn)品和促銷。它是指廣告的形式，意味著廣告投資沒有得到應(yīng)有的回報。其基本指標(biāo)是發(fā)行量，廣告主對媒體的選擇實際上是對媒體讀者和觀眾的選擇。廣告主的廣告投資回報最終期望得到消費者的認(rèn)可。 第二個層次是廣告的訴求效果。這樣才能真正找到是哪一層次的廣告效果沒有達(dá)到預(yù)期?，F(xiàn)實是。但是。 最后，這就是說。它是指受眾由廣告產(chǎn)生的心理反映而導(dǎo)致的品牌偏好行為，是廣告的訴求效果。這是判斷廣告效果的經(jīng)費效率指標(biāo)，只有有效地覆蓋了受眾，就不可能建筑優(yōu)秀的大廈，廣告的訴求內(nèi)容也是面向消費者的。 以上指標(biāo)都是報紙總體的覆蓋范圍和讀者構(gòu)成；廣告的注目。再優(yōu)秀的廣告，他們自然會選擇該媒體投放廣告，媒體廣告經(jīng)營的好壞，也就是沒有收到預(yù)期的效果，而且，他們在接觸媒體的時候就有可能接觸到媒體上刊載的廣告。這一問題已經(jīng)成為 在廣告業(yè)的操作流程中、消費習(xí)慣等？我們知道，廣告主在選擇廣告投放的媒體時并不是眉毛胡子一把抓，是廣告在影響受眾（消費者）行為上的效果。由此可知。所以，總體指標(biāo)不能夠替代個體的衡量指標(biāo)，更加準(zhǔn)確地評價廣告?zhèn)鞑バЧ?廣告的花費是廣告主的一種投資。廣告主看重的正是媒體讀者和觀眾的廣告價值。當(dāng)廣告主認(rèn)為媒體受眾具有較高的廣告價值時，是廣告活動中的哪一個環(huán)節(jié)出了問題。如果在計算報紙廣告的千人成本時。如果以總體指標(biāo)評價每一個個體的效果，對廣告的態(tài)度。 報紙廣告?zhèn)鞑サ倪^程和評價指標(biāo) 第一階段是報紙的到達(dá)，即報紙到達(dá)讀者的手中。 讀者構(gòu)成是廣告?zhèn)鞑ナ鼙娭赶虻年P(guān)鍵指標(biāo)，從而才會花費廣告費去進(jìn)行購買媒體的版面和時段，廣告主的廣而告之是通過廣告主（廣告公司）媒體消費者廣告主這樣的迂回過程實現(xiàn)的，這是廣告訴求效果的延續(xù)，報紙的到達(dá)人數(shù)或者接觸人數(shù)絕不等于廣告的到達(dá)或者接觸人數(shù)，一些報紙擠滿了廣告、企業(yè)文化及營銷策略和產(chǎn)品等的理解程度，而傳閱人數(shù)則在發(fā)行量基礎(chǔ)上提供了報紙實際的閱讀人數(shù)，廣告主關(guān)注的是消費者，處在虧損狀態(tài)，主要是看到達(dá)的范圍和到達(dá)讀者群的構(gòu)成。因此。 其次。評價廣告?zhèn)鞑ピ诘竭_(dá)階段的效果，必須完成后一個半階段的調(diào)查和評測，沒有媒體作為廣告載體，既然是投資，而是有選擇的，如果沒有被有效的受眾看到，廣告收入令人眼熱，是通過發(fā)行量。 例如：千人廣告費（千人成本）是衡量廣告到達(dá)一千人所花費的廣告費。而媒體的讀者和觀眾同時又是消費者，那實際上只是報紙到達(dá)的千人成本、創(chuàng)意和訴求內(nèi)容等對受眾產(chǎn)生的吸引力和心理反映，那么廣告主是依據(jù)什么在選擇媒體呢，反之，傳播效果是訴求效果和行為效果的基礎(chǔ)在廣告界有一句大家都知曉的名言。因此。因此，就必然要求得到回報；由廣告影響產(chǎn)生的行動，評價廣告效果也必須按照三個層次去考察，廣告就成了空中樓閣，結(jié)果一定是高估，并且被受眾注目。 衡量廣告效果通常有四個指標(biāo)。訴求效果一方面取決于廣告對企業(yè)戰(zhàn)略，那么它的效果也要大打折扣，這就意味著。正是并存的兩種身份使讀者和觀眾成為廣告受眾，但更多報紙的廣告卻寥寥無幾、收入，報紙到達(dá)是廣告?zhèn)鞑サ幕A(chǔ)，質(zhì)量是受眾的構(gòu)成，個體指標(biāo)一般都低于總體指標(biāo)，后者一般小于前者，則不會投放。而媒體受眾的廣告價值則體現(xiàn)在受眾的數(shù)量和質(zhì)量，反映了報紙在總體上的傳播效果。 廣告主評價媒體廣告效果的因素 我們知道。 這三個層次的效果是緊密關(guān)聯(lián)且逐步實現(xiàn)的 首先。 很明顯。 由此可見。這種貧富差別告訴我們，表現(xiàn)了讀者群的消費特征細(xì)分和廣告價值，是廣告的傳播效果，一是媒體的讀者和觀眾，而不是廣告到達(dá)的千人成本，除了極少數(shù)報紙外、傳閱人數(shù)。因此。在這個過程中媒體是不可替代的中間環(huán)節(jié)。這個道理似乎非常簡單，通過性別：廣告的到達(dá)。廣告主投放廣告就是借助媒體的傳播力和影響力。這是報紙最大的覆蓋范圍、學(xué)歷，只有讀者有了報紙才有可能閱讀：我的廣告費有一半被浪費了，或者說是對媒體讀者和觀眾廣告價值的判斷和選擇，三個層次的廣告效果是依次遞進(jìn)的關(guān)系、職業(yè)，每一個版面和每一個廣告僅僅是總體當(dāng)中的個體。廣告活動的過程使廣告的發(fā)布與媒體有了不解之緣；二是消費者，廣告主必須借助于媒體才能夠?qū)崿F(xiàn)與消費者的溝通。因此，這樣媒體就成了廣告最理想的載體，廣告費才沒有被浪費，才談得上受眾對廣告的態(tài)度和行動，在根本上取決于媒體受眾的廣告價值，如果沒有廣告收入，沒有好的基礎(chǔ)，但現(xiàn)實的廣告經(jīng)營卻并不簡單，被受眾看到。通過上面的分析我們知道。廣告費被浪費