1．櫥窗廣告的表現(xiàn)方式及特征 櫥窗廣告的主要表現(xiàn)方式是在商超臨街門面上設(shè)置玻璃櫥窗，對所經(jīng)銷的商品進(jìn)行科學(xué)的分類，有目的地進(jìn)行選擇，在巧妙的藝術(shù)構(gòu)思的基礎(chǔ)上精心布置商品，以達(dá)到富有裝飾性和整體美感的審美效果，借以宣傳商品，促進(jìn)銷售。 與其他同類廣告相比，櫥窗廣告的主要特征是真實性。它以商品本身為主體，最直觀地展示商品，傳達(dá)給消費者的是真實可靠的商品形象。在傳達(dá)商品形象的過程中，櫥窗廣告同時具有直接性的特征，消費者所感知的是活靈活現(xiàn)的商品，無須更多說明就可直接認(rèn)知。 2．櫥窗廣告的功能 從商業(yè)心理學(xué)的角度來說，櫥窗廣告將商超所經(jīng)營的重要商品巧妙地進(jìn)行組合搭配，形成一組富有情趣的商品群，讓消費者產(chǎn)生一種購買沖動。櫥窗廣告能夠引起消費者注意，激發(fā)消費者的購買興趣，促進(jìn)消費者的購買欲望，增強消費者的購買信心。 此外，櫥窗廣告還可以及時宣傳商品，指導(dǎo)消費，擴大銷售，提高賣場形象。 3．櫥窗陳列的類型 一般情況下，為了使櫥窗廣告主題明確，有利于消費者了解商品，通常采用以下幾種陳列形式： (1)專題陳列法。將一些專用商品、同類型的商品用一個櫥窗進(jìn)行單獨陳列，突出表現(xiàn)，實質(zhì)上是同類商品的綜合展示 (2)特寫陳列法。這類櫥窗主要是向消費者較全面地推薦重點商品，重點渲染、集中表現(xiàn)某一廠家單一品牌的一種產(chǎn)品或某一品牌的系列產(chǎn)品，目的在于重點展示、樹立品牌形象。 (3)系統(tǒng)陳列法。也稱綜合陳列法，是指將幾種類型不同但又相互聯(lián)系(在功能、用途—上有著密切的關(guān)聯(lián))的產(chǎn)品陳列在一個櫥窗內(nèi)。 (4)季節(jié)和節(jié)日陳列法。在換季前或重大節(jié)日前，根據(jù)顧客在下一季節(jié)或節(jié)日的消費需要和消費習(xí)慣，選擇適合下一季節(jié)或節(jié)日使用的商品，在櫥窗中以新穎的方式展示出來。 (5)展示卡片或照片。由于新產(chǎn)品上市較快，顧客不熟悉的商品也越來越多，因此采用寫有商品特點、性能、使用方法的說明卡以及寫實照片不但方便可行，而且也能起到刺激消費者購買欲望的作用。 4．櫥窗策劃應(yīng)遵循的規(guī)則 (1)櫥窗橫向的中軸線應(yīng)與顧客的平視線一致，以便使整個櫥窗的陳列盡收眼底。 (2)既不能影響店面的外觀造型，也不能忽視商超的建筑特色而一味追求櫥窗本身的藝術(shù)效果，櫥窗廣告應(yīng)與商超的整體規(guī)模、風(fēng)格相適應(yīng)。 (3)主題必須明確突出，一目了然，切忌主角與陪襯位置不清。只有主次分明、整齊和諧地統(tǒng)—于一體，才能達(dá)到眾星捧月、突出主題的效果。 (4)注重整體效果與局部突出，要讓顧客從遠(yuǎn)、近、正、側(cè)均能看到商品。富有經(jīng)營特色的商品應(yīng)陳列在視線的集中處，并采用形象化的指示標(biāo)記引導(dǎo)消費者的視線。這樣，從遠(yuǎn)處看，櫥窗廣告的整體形象感強，容易引起注意；近看則商品突出。 (5)注意保持櫥窗的清潔與衛(wèi)生—櫥窗是商超的第二臉面，清潔衛(wèi)生與否直接關(guān)系到商超的形象。 (6)櫥窗陳列應(yīng)經(jīng)常更新，給人以新鮮感。 (7)櫥窗陳列必須在消費熱潮到來之前完成，以起到引導(dǎo)消費者的作用。 其實，櫥窗藝術(shù)所追求的是一種形式美法則，是點、線、面、體等圖形的綜合運用。但需要強調(diào)的是，櫥窗廣告并不是點、線、面、體的機械組合，而應(yīng)通過巧妙自然地配置，使之產(chǎn)生新的創(chuàng)意。比如：垂直是一種直立向上的感覺，上下走向的垂直線可引導(dǎo)視線上下移動，使櫥窗空間感強烈；水平線組合使櫥窗顯得開闊，給人以安靜穩(wěn)妥之感；斜線給人以動感，易于表現(xiàn)出現(xiàn)代的快節(jié)奏；曲線表現(xiàn)陰柔之美，較易突出商品的質(zhì)感和特色。恰當(dāng)?shù)慕M合、繁簡有序的排列既可使視線集中，又可突出商品，而且使整個櫥窗顯得活潑新穎。