做個比喻：策劃好比指揮打仗的參謀、軍師，就是給實際作戰(zhàn)出謀劃策的；而運營好比具體作戰(zhàn)，怎樣去打？才是運營所要關注的。下面給你些專業(yè)術語：媒介策劃也就是媒體策劃，是指一系列的決策，包括把促銷信息傳播給未來的購買者或者產品、品牌的使用者。媒體計劃也是一個過程，它意味著要作出許多決策，并隨著策劃的進展，每一決策的進展都訂埂斥忌儷渙籌惟船隸可能被修改甚至拋棄。 　　媒體計劃是選擇媒體的指導，它要求制定具體的媒體目標，以及設計具體的媒體戰(zhàn)略來表達到這些目標。所謂的媒介運營，也就是媒介經營管理，是指媒介經營的管理者借助傳播手段、傳媒的功能價值和公眾的認知度以及社會影響力將傳播職能與經營管理有機結合起來，實現(xiàn)傳媒組織的社會效應及經濟效應。社會效應是媒介實現(xiàn)經濟效應的前提。 建議你去看看 【廣告學】【營銷學】【媒體傳播學】等相關類書籍