1. 名詞解釋 移動(dòng)傳媒：主要是指利用數(shù)字廣播電視地面?zhèn)鬏敿夹g(shù)播出、以滿足流動(dòng)人群的視聽需求為主的新型媒體。因?yàn)橐苿?dòng)媒體的接收終端主要安裝在各類汽（電）車、火車、地鐵、飛機(jī)、船舶和電梯等交通工具上，所以，又被稱為交通媒體。廣義上說(shuō)，手機(jī)媒體也可以劃入移動(dòng)媒體的范疇，但由于其運(yùn)營(yíng)者多是電信業(yè)者，采用的傳播技術(shù)也有別于上述交通媒體。2.移動(dòng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀 移動(dòng)媒體在全國(guó)的發(fā)展起步晚，但是，種類多，發(fā)展速度快，而且品牌意識(shí)強(qiáng)。目前，各類移動(dòng)媒體市場(chǎng)上都已經(jīng)涌現(xiàn)了一些佼佼者，如公交類移動(dòng)傳媒。 3. 公交類移動(dòng)媒體 公交類移動(dòng)媒體的雛形是車體廣告，后來(lái)指播放音像磁帶或光盤的車載廣播或電視機(jī)，已有幾十年的歷史。但是，本文所謂的公交類移動(dòng)媒體指的是應(yīng)用數(shù)字傳播技術(shù)、能夠同步接收廣播電視機(jī)構(gòu)播放的節(jié)目、以商業(yè)經(jīng)營(yíng)為主旨的車載廣播電視媒體。這類媒體在中國(guó)乃至全世界都只有幾年的歷史。早在2002年10月，上海的部分公交汽車和游輪已經(jīng)出現(xiàn)了車載電視。目前在上海，已有上萬(wàn)輛公交汽車上安裝了數(shù)字電視接收終端，信號(hào)基本覆蓋整個(gè)市區(qū)。裝有東方明珠移動(dòng)電視接收裝置的商務(wù)車甚至在蘇州市中心也能接收到上海移動(dòng)電視的節(jié)目。2004年以來(lái)，車載電視業(yè)務(wù)在全國(guó)普遍展開。北京、蘭州、廣州、重慶、武漢、長(zhǎng)春、南京、合肥、成都、太原、大連、西安、鄭州等許多城市都相繼開通了車載移動(dòng)電視。 從運(yùn)營(yíng)主體和資本構(gòu)成的情況來(lái)看，我國(guó)公交類移動(dòng)電視目前主要分為兩種模式。 （1）廣電系統(tǒng)融資經(jīng)營(yíng)模式。這種模式的特點(diǎn)是：所需資本由某地廣電系統(tǒng)內(nèi)部整合籌集；成立專門的由當(dāng)?shù)貜V電系統(tǒng)控制的移動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)；節(jié)目以當(dāng)?shù)貜V電部門制作為主，外購(gòu)為輔。上海、北京、深圳等地的移動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)公司就是由當(dāng)?shù)貜V電系統(tǒng)下的電視臺(tái)、傳媒有限公司等共同合資組建的。當(dāng)然，在運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，不同的資本也是可以適當(dāng)?shù)臈l件陸續(xù)加入的。在這方面，北廣傳媒移動(dòng)電視有限公司的運(yùn)營(yíng)最為典型。該公司由北廣傳媒集團(tuán)、北京電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)、北京廣播公司、北京歌華有限電視網(wǎng)絡(luò)公司和北京歌華文化發(fā)展集團(tuán)共同發(fā)起組建，采用歐洲的DVB-T數(shù)字電視技術(shù)，利用北京DS-48單頻網(wǎng)發(fā)射無(wú)線數(shù)字信號(hào)，在市區(qū)的制高點(diǎn)建立了三個(gè)數(shù)字發(fā)射機(jī)站，實(shí)現(xiàn)了地面數(shù)字設(shè)備實(shí)時(shí)接收電視節(jié)目。2005年12月16日，北廣傳媒與澳大利亞澳星股份有限公司在移動(dòng)電視方面簽署協(xié)議，由澳星投入一億元人民幣，參與北京移動(dòng)電視的廣告經(jīng)營(yíng)和網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)的開發(fā)。截至2006年底，北廣傳媒移動(dòng)電視有限公司已在全市公交車、出租車、公務(wù)車等主要市內(nèi)交通工具上安裝了近20000個(gè)移動(dòng)電視終端，日覆蓋受眾近500萬(wàn)人次，初步形成了一個(gè)較為完整的移動(dòng)電視交通網(wǎng)絡(luò)。 （2）社會(huì)資本合資經(jīng)營(yíng)模式。這種模式與上一種模式的差別主要是資本多元化和跨市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)。比如，由國(guó)泰財(cái)富基金、鼎輝投資成為基金和華登基金多元投資組建的世通華納移動(dòng)電視傳媒集團(tuán)(中國(guó))有限公司自2003年1月在廈門運(yùn)營(yíng)公交移動(dòng)電視業(yè)務(wù)以來(lái)，已建成遍及東部沿海城市的移動(dòng)電視網(wǎng)絡(luò)，目前已在廈門、沈陽(yáng)、大連、廣州、深圳、南京等30個(gè)一線城市建立起國(guó)內(nèi)最大的公交移動(dòng)電視廣告運(yùn)營(yíng)品牌——賣動(dòng)傳媒，其義為“讓賣場(chǎng)動(dòng)起來(lái)”。2006年底，世通華納移動(dòng)電視傳媒集團(tuán)又進(jìn)入上海公交移動(dòng)電視市場(chǎng)，正在1000多輛公交車上安裝移動(dòng)數(shù)字電視，預(yù)計(jì)兩個(gè)月內(nèi)將會(huì)正式開展運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。而成立于2005年4月、融合了海內(nèi)外多家資本的民營(yíng)企業(yè)華視數(shù)字移動(dòng)電視有限公司（簡(jiǎn)稱華視傳媒）的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)是與當(dāng)?shù)貜V電機(jī)構(gòu)合資和建立華視“全國(guó)數(shù)字移動(dòng)電視廣告”聯(lián)播網(wǎng)。目前，該公司已在北京等25個(gè)城市建有移動(dòng)電視平臺(tái)，與13個(gè)地方廣電部門成了合資公司（廣電機(jī)構(gòu)一般持股51%），移動(dòng)電視接收終端超過(guò)60000個(gè)（其中包括36萬(wàn)輛公交車LCD電視終端），理論上總覆蓋人群超過(guò)2億人，日均受眾8000余萬(wàn)人次。 另?yè)?jù)中國(guó)網(wǎng)媒統(tǒng)計(jì)，2006年中國(guó)移動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)商總計(jì)投入5908萬(wàn)塊液晶顯示屏，平均每天覆蓋1200萬(wàn)受眾。