媒體，是指?jìng)鞑バ畔⒌慕橘|(zhì)，就是宣傳平臺(tái)，能為信息的傳播提供平臺(tái)的就可以稱(chēng)為媒體了，至于媒體的內(nèi)容，應(yīng)該根據(jù)國(guó)家現(xiàn)行的有關(guān)政策，結(jié)合廣告市場(chǎng)的實(shí)際需求不斷更新，確保其可行性、適宜性和有效性。此前，傳統(tǒng)的四大媒體分別為:　　1、報(bào)紙；　　2、電視；　　3、廣播；　　4、雜志；　　此外，還應(yīng)有戶外媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體，如手機(jī)短信等?！　‰S著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，逐漸衍生除新的媒體，例如：IPTV、電子雜志等，他們?cè)趥鹘y(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)，但與傳統(tǒng)媒體又有著質(zhì)的區(qū)別?！　某霈F(xiàn)的先后順序來(lái)劃分：　　1、報(bào)紙刊物應(yīng)為第一媒體；　　2、廣播應(yīng)為第二媒體；　　3、電視應(yīng)為第三媒體；　　4、互聯(lián)網(wǎng)則應(yīng)被稱(chēng)為第四媒體；　　5、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)為第五媒體?！　〉?，就其重要性、適宜性、有效性而言，廣播的今天就是電視的明天。電視正逐步淪為“第二媒體”，而互聯(lián)網(wǎng)正在從“第四媒體”逐步上升為“第一媒體”。雖然電視的廣告收入一直有較大幅度的增長(zhǎng)，但“廣告蛋糕”正日益被互聯(lián)網(wǎng)、戶外媒體等新媒體以及變革后的平面媒體所瓜分，這已是不爭(zhēng)的事實(shí)。同時(shí)，平面媒體已經(jīng)涵概了報(bào)刊、雜志、畫(huà)冊(cè)、信封、掛歷、立體廣告牌、霓虹燈、空飄、LED看板、燈箱、戶外電視墻等等廣告宣傳平臺(tái)；電波媒體也已經(jīng)涵概了廣播、電視等廣告宣傳平臺(tái)?！　』诖?，就其目前適宜性來(lái)講，媒體應(yīng)按其形式劃分為平面、電波、網(wǎng)絡(luò)三大類(lèi)，即：　　1、平面媒體：主要包括印刷類(lèi)、非印刷類(lèi)、光電類(lèi)等?！　?、電波媒體：主要包括廣播、電視廣告（字幕、標(biāo)版、影視）等?！　?、網(wǎng)絡(luò)媒體：主要包括網(wǎng)絡(luò)索引、平面、動(dòng)畫(huà)、論壇等?！　∫簿褪钦f(shuō)，如果按其形式予以適當(dāng)調(diào)整后，明確劃分“媒體”，那么，我國(guó)目前現(xiàn)形的媒體就只有“三大媒體”?！　髅健　髅降目茖W(xué)定義:　　準(zhǔn)確及時(shí)全面數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)和傳播;實(shí)驗(yàn)工具;調(diào)查手段　　實(shí)質(zhì)是承載廣告的傳播媒體,就是傳播各種信息的媒體?！　鞑ッ襟w或稱(chēng)“傳媒”、“媒體”或“媒介”，指?jìng)鞑バ畔①Y訊的載體，可以是私人機(jī)構(gòu)，也可以是官方機(jī)構(gòu)。傳播管道有紙類(lèi)（新聞紙，雜志）、聲類(lèi)（電臺(tái)廣播）、視頻（電視、電影）還有現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)類(lèi)（電腦視頻）。分類(lèi)其實(shí)有多種說(shuō)法。即信息傳播過(guò)程中從傳播者到接受者之間攜帶和傳遞信息的一切形式的物質(zhì)工具；1943年美國(guó)圖書(shū)館協(xié)會(huì)的《戰(zhàn)后公共圖書(shū)館的準(zhǔn)則》一書(shū)中首次使用作為術(shù)語(yǔ)，現(xiàn)在已成為各種傳播工具的總稱(chēng).　　第一類(lèi)傳媒，即人們面對(duì)面?zhèn)鬟f信息的媒介，主要指人類(lèi)的口語(yǔ)，也包括表情，動(dòng)作，眼神等身體語(yǔ)言。口語(yǔ)與體語(yǔ)實(shí)現(xiàn)了人與人之間最早的信息交流?！　〉诙?lèi)傳媒，包括繪畫(huà)，文字，印刷和攝影等。在這種信息交流方式中，信息的接受者人繞要靠感官接受信息，信息的發(fā)出者則開(kāi)始使用一定的傳播設(shè)施。　　第三類(lèi)傳媒，無(wú)論是信息的發(fā)出者還是接受者，都必須借助傳播設(shè)施。這類(lèi)傳媒包括電話，唱片，電影，廣播，電視，計(jì)算機(jī)通訊，等等。　　大眾傳媒視之為普通大眾所使用的傳媒。　　現(xiàn)今有人喻手機(jī)視頻將成為第四類(lèi)傳媒。　　而自從計(jì)算機(jī)的普及化，網(wǎng)上媒體在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)中亦成為一種新形式的傳播媒體.純正的廣告設(shè)計(jì)公司并不能算是傳媒機(jī)構(gòu)，只因有些廣告公司也擁有自己的傳播管道，所以也成為傳媒公司?！　∶襟w的功能　　媒體主要有以下四項(xiàng)功能：監(jiān)測(cè)社會(huì)環(huán)境協(xié)調(diào)社會(huì)關(guān)系傳承文化提供娛樂(lè)