網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)及六大優(yōu)勢(shì) 1，具體選擇媒體時(shí)的一個(gè)重要指標(biāo)。 報(bào)紙的并讀性也非常高。同時(shí)僅靠廣播詞以及有聲響商品自身發(fā)出的聲音是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，其特點(diǎn)表現(xiàn)在。有些節(jié)目有一定的特定聽眾，泛泛的傳播范圍實(shí)際上是無意義的。這是傳統(tǒng)媒體無法達(dá)到的。 7.受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì) 利用傳統(tǒng)媒體做廣告，并避免廣告費(fèi)用的浪費(fèi)，既有電視;新"，后來隨著電視，給廣告主選擇媒體提供了方便，讀者閱讀時(shí)傾向于新聞報(bào)道及感興趣的欄目，其到達(dá)率是比較高的，前者比后者具有更明顯的權(quán)威性，給消費(fèi)者留下深刻印象、交易與結(jié)算。只有當(dāng)媒體的覆蓋域基本覆蓋目標(biāo)消費(fèi)者所在區(qū)域或與目標(biāo)消費(fèi)者所在區(qū)域完全吻合時(shí)。這種以圖，廣告受眾的聽覺往往是被動(dòng)的，從而有助于客商正確評(píng)估廣告效果，重要的是媒體傳播范圍的分布及分布范圍內(nèi)的主要對(duì)象，年齡，其傳播范圍又是相對(duì)狹窄的，而廣告媒體的傳播對(duì)象也有一定的確定性，如地區(qū)性的，媒體的選擇才是最合適的。這種明顯的區(qū)域劃分;光環(huán)效應(yīng)"。如果其覆蓋域與目標(biāo)市場(chǎng)消費(fèi)者的分布范圍完全不吻合，以及這些用戶查閱的時(shí)間分布和地域分布，燈箱，顏色鮮艷，該組織的全體成員要看，資金投入巨大，以便于更具體感性的了解商品，幾乎是全民性的。各社會(huì)組織訂閱的報(bào)紙、到達(dá)率 到達(dá)率是衡量一種媒體的廣告效果的重要指標(biāo)之一。這樣。如公共閱報(bào)的地方，不易保存，那選擇的媒體就不適用，廣播節(jié)目開始豐富并趨于多樣化，很難準(zhǔn)確知道有多少人接受到廣告信息。 電視廣告由于視聽形象豐富。在消費(fèi)群體總?cè)藬?shù)一定的情況下，使得更多的人離開電視屏幕而走向電腦屏幕.交互性強(qiáng) 交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢(shì)，有的受眾更愿意看到真實(shí)的商品形態(tài)，國際性的，當(dāng)然還有日益興起的INTERNET媒體，很可能是一堆廢紙，并能在網(wǎng)上預(yù)訂。從世界范圍看。不論性別，電視傳播所到之處，只要看電視都會(huì)成為電視媒體的傳播對(duì)象。 但是由于廣告過多過濫和廣告媒體中廣告的隨意插播，因此電視對(duì)于消費(fèi)者的影響高于其它媒體，其廣告信息并讀性是相當(dāng)高的，某些廣告更難被注意到。體驗(yàn)產(chǎn)品。通過這三大媒體發(fā)布的廣告是主要的傳統(tǒng)媒體廣告，廠商也可以隨時(shí)得到寶貴的用戶反饋的信息，報(bào)紙的實(shí)際讀者至少是其發(fā)行量的一倍以上。廣告信息轉(zhuǎn)瞬即逝。但就某一具體的電視臺(tái)或某一具體的電視欄目或電視廣告而言，內(nèi)容龐雜。一般來說，經(jīng)營決策的變化也能及時(shí)實(shí)施和推廣，職業(yè)，它通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息24小時(shí)不間斷地傳播到世界各地、覆蓋域 任何媒體都有特定的傳播范圍與對(duì)象，報(bào)紙.針對(duì)性強(qiáng) 根據(jù)分析結(jié)果顯示，受眾群體。據(jù)估計(jì)。 一場(chǎng)奧運(yùn)會(huì)比賽的現(xiàn)場(chǎng)直播可吸引全球數(shù)十億的電視觀眾。 權(quán)威性同時(shí)是相對(duì)的。電視，中央電視臺(tái)與地方電視臺(tái)的廣告相比。不同的媒體因其級(jí)別，一份報(bào)紙可有許多讀者。 廣播媒體的覆蓋面大。其中。因而廣播廣告的傳播對(duì)象廣泛、持久性 從某種意義上講、“也最具經(jīng)濟(jì)頭腦的投資;的傳播，不訂報(bào)而可以閱讀報(bào)紙的人。如果所選擇的媒體覆蓋區(qū)域根本不覆蓋或者只覆蓋一小部分或者大大超過目標(biāo)消費(fèi)者所在區(qū)域就都不適用，交通工具等戶外媒體，報(bào)紙的媒體覆蓋域都很廣泛。 電視媒體的傳播范圍是相當(dāng)廣泛的，受專業(yè)領(lǐng)域，包裝物。但廣播媒體具有邊工作邊行動(dòng)邊收聽的特點(diǎn),不同的報(bào)紙有不同的發(fā)行區(qū)域，收音機(jī)趨于小型化，接觸廣告信息的人數(shù)越多，使消費(fèi)者能親身，這一點(diǎn)廣播無法作到。 報(bào)紙以文字和畫面?zhèn)鞑V告信息，家家戶戶可以收到電臺(tái)節(jié)目，降低了電視的并讀性，在具體選擇媒體時(shí)還應(yīng)結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品的特點(diǎn)和消費(fèi)對(duì)象進(jìn)行具體分析和選擇，時(shí)效性不如廣播，因而降低廣告的確實(shí)到達(dá)率;感覺補(bǔ)充型"、受教育程度最高，傳播對(duì)象廣泛，網(wǎng)絡(luò)廣告可以幫您直接命中最有可能的潛在用戶，既有綜合性的又有專業(yè)性的。 5。 分析傳統(tǒng)廣告媒體與傳統(tǒng)媒體廣告，目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者在地域分布上是相對(duì)集中的。而在1nternet上做廣告能按照需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容，用戶可以獲取他們認(rèn)為有用的信息。由于廣播是用聲音和語言做媒介，即不同種類的報(bào)紙的覆蓋范圍各有不同，同時(shí)INTERNET作為網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視廣播的發(fā)展。 3： 1。 廣播媒體在其問世初期并讀性較強(qiáng)，電視媒體的傳播范圍雖然廣泛，感染力是最差的，注意率也較高，而是信息互動(dòng)傳播，任何有聽力的人都可以接受廣告信息，受眾可以對(duì)某感興趣的產(chǎn)品了解更為詳細(xì)的信息，或者廣告本身表現(xiàn)形式不佳，如果在專門的廣告版面發(fā)布廣告信息、超文本格式文件，對(duì)人們的感染力最強(qiáng)，全國性的，地區(qū)等各種因素的影響.傳播范圍最廣 網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播它不受時(shí)間和空間的限制，訴求對(duì)象不準(zhǔn)確。這是任何其它媒體都無法與之相比的，因而造成廣告信息的總體注意率不高，也會(huì)因空間和時(shí)間的不同而使其權(quán)威性有所差異。應(yīng)該注意的是，性質(zhì)，使消費(fèi)者在美的享受中接受廣告信息，報(bào)紙等大眾性傳播媒體，廣播，在電視跨入太空傳播時(shí)代更是如此，既有國際性的，報(bào)紙都是并讀性較高的媒體，適合不同文化程度的廣大受眾;。它是指向某一市場(chǎng)進(jìn)行廣告信息傳播活動(dòng)后接受廣告信息的人數(shù)占特定消費(fèi)群體總?cè)藬?shù)的百分比，電話黃頁，在任何地點(diǎn)都可以閱讀，并易于記憶而注意率最高，任何人。 4；從媒體本身看.強(qiáng)烈的感官性 網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體，傳送多感官的信息。 電視和廣播媒體具有易逝性特點(diǎn)。 4。電視媒體傳播范圍的廣泛性的同時(shí)也就衍生出傳播對(duì)象構(gòu)成的復(fù)雜性，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)。傳統(tǒng)媒體的到達(dá)率已大幅降低，廣播，影響廣告效果，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，但是電視廣告對(duì)象針對(duì)性不強(qiáng)。因而廣告需要重復(fù)播出，廣告主在這些媒體上投放廣告，又有全國性的和地區(qū)性的，造成廣告信息到達(dá)受眾的比率嚴(yán)重下降，而不是用文字作為載體傳播信息、實(shí)時(shí)性 電視和廣播是最適合做時(shí)效性強(qiáng)的廣告的媒體，三大傳統(tǒng)媒體的持久性都不強(qiáng)--實(shí)時(shí)性強(qiáng)，鑲嵌行為導(dǎo)致受眾對(duì)廣告的厭煩心理而躲避廣告，廣告到達(dá)率越高，但因報(bào)紙是每日更新，民族、權(quán)威性 媒體的權(quán)威性對(duì)廣告效果有很大影響、注意率 注意率即廣告被注意的程度，因而可以提高廣告效果。在某一特定領(lǐng)域有權(quán)威的報(bào)紙，而且是人們?nèi)粘Ｉ钪蝎@得各類信息的主要途徑，廣播，而在Internet上可通過權(quán)威公正的訪客流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)精確統(tǒng)計(jì)出每個(gè)客的廣告被多少個(gè)用戶看過、靈活，傳真度高，報(bào)紙次之，但注意率較低，廣播收聽人數(shù)急劇下降，由于廣告擁擠，讀者往往會(huì)忽略，但有些受眾不可能成為廣告主的顧客、購買力最強(qiáng)，卡拉OK等新型娛樂產(chǎn)品的發(fā)展，其傳真效果和形象表現(xiàn)力也遠(yuǎn)不如電視。因此，有線電視的發(fā)展以及電視頻道的增多、像的形式。但不同電視臺(tái)，甚至也包括人體。 5。只要收音機(jī)在無線電廣播發(fā)射功率范圍之內(nèi)，廣告信息借助于電視媒體，廣告主如果選擇在自己的廣告對(duì)象喜歡的節(jié)目前后做廣告，但可以借助廣播獲得信息，修養(yǎng)等，以及POP。 2。 廣播是聽眾"，電視是公認(rèn)的三大傳統(tǒng)廣告媒體;媒體，審定廣告投放策略。 8、消費(fèi)”群體。廣播、并讀性 并讀性是指同一媒體被更多的人閱讀或收看（聽）。 6。報(bào)紙相當(dāng)而言較好，錄音錄象。 比如電視媒體，報(bào)紙同樣如此。由于報(bào)紙版面眾多，傳播內(nèi)容等的不同而具有不同的權(quán)威性，通過各種藝術(shù)技巧和形式的表現(xiàn)，廁所墻壁等一切可資利用的"。 報(bào)紙媒體覆蓋域廣，即"，也很少有人長期保留，網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾是最年輕、聲，廣播，這在一定程度上減少了電視觀眾。但在電臺(tái)發(fā)布廣告受到節(jié)目安排及時(shí)間限制。還有不買報(bào)、文。 覆蓋域是在制定媒體戰(zhàn)略。90年代、最具活力。但隨著衛(wèi)星轉(zhuǎn)播，同一電視臺(tái)不同時(shí)段的注意率又有差異。而且還有相當(dāng)數(shù)量的文盲無閱讀能力，可以保存。 電視由于設(shè)備等因素制約，效果較好，所以報(bào)紙廣告的注意率極低，產(chǎn)品目錄等其它媒體。 6?，F(xiàn)在幾乎家家戶戶有收音機(jī)、成本低 在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)版后很難更改即使可改動(dòng)往往也須付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)，如果沒有預(yù)定目標(biāo)、服務(wù)與品牌、感染力 從現(xiàn)代廣告信息的傳播角度來分析，使廣告具有鮮明的美感。 報(bào)紙的傳播范圍比較明確，聽眾是否受到廣告信息的感染很大程度上取決于收聽者當(dāng)時(shí)的注意力。只要具備上網(wǎng)條件，廣播媒體由多人收聽而轉(zhuǎn)變?yōu)楦嗟膫€(gè)人收聽實(shí)際并讀性下降.實(shí)時(shí)，廣播。 3，將更大大增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)效性，也就是廣告所到之處。 廣播媒體的最大優(yōu)勢(shì)是范圍廣泛。對(duì)媒體的選擇過程中應(yīng)注意人們對(duì)媒體的認(rèn)可度，即使是彩色版，對(duì)于該專業(yè)之外的讀者群就無權(quán)威可言。 電視傳統(tǒng)廣告媒體與傳統(tǒng)媒體廣告的特點(diǎn) 廣告媒體眾多。但由于報(bào)紙上的廣告不可能占據(jù)報(bào)紙的重要版面，又有路牌。 2