每一個廣告人都懂得，千萬不要和消費者的關(guān)注度過不去。關(guān)注度就是廣告的生命線，贏得關(guān)注是廣告人孜孜以求的目標(biāo)。贏取關(guān)注的手段層出不窮，最好的那一部分，被我們稱之為創(chuàng)意。關(guān)于媒體本身，很多人認(rèn)為創(chuàng)意的所在就是尋找到別人未曾發(fā)現(xiàn)的新媒體陣地。然而當(dāng)目力之所及都完全被廣告占滿時，你的藍(lán)色海洋又在哪里？央視三維廣告公司所推出的“銀幕巨陣”為這一疑問給出了一個完美的解答。對于央視三維廣告公司而言，他們定位就是電影產(chǎn)業(yè)鏈的整合營銷專家?！　∽寱r間回溯到1895年12月28日?！　“屠璐罂Х瑞^的印度廳里放映的短片《火車到站》重現(xiàn)了逝去的時光，在場的觀眾不由得驚呼：“過去已經(jīng)屬于我們。”其后100多年的時間里，電影的魅力始終無可取代。有關(guān)注的地方就會有廣告，顯然的，聰明的廠商和廣告人都不會放過電影這一肥美之地——當(dāng)你走進(jìn)影院，找到自己的位置坐下，悠閑而又興奮地等待電影開場時俯護(hù)碘咎鄢僥碉鞋冬貓，你可曾想到，另一場精彩的大戲，會先于電影展開，這就是電影廣告?！　‰娪皬V告：找到光影的另一半價值　　1994年，當(dāng)年輕的張慶永剛剛踏上北京的土地時，他并沒有想到自己將成為這出大戲的導(dǎo)演。懷揣著自己的專利產(chǎn)品，張慶永的第一個夢想，是做一番事業(yè)，安一個家。然而他的專利產(chǎn)品開發(fā)生產(chǎn)并沒有想象中順利，也是機緣巧合，張慶勇與中外名人廣告公司相識，走上了自己的廣告之路。　　“那時的中國廣告競爭還不像現(xiàn)在這樣激烈，機會相當(dāng)多。那時我就在想，什么樣的東西能讓大家安心地坐下來看。于是我們就想到了電影?！睆垜c永說。關(guān)于受眾心理的分析開啟了事業(yè)的大門，1995年，張慶永的公司制作并發(fā)布了第一個電影視頻貼片廣告，開創(chuàng)了中國電影廣告的歷史先河?！　?998年8月6日，央視三維廣告公司成立。在公司發(fā)展的第一階段中，央視三維幫助許多客戶借助電影的力量實現(xiàn)自己的價值。2002年，經(jīng)由央視三維策劃實施的“多普達(dá)——手機中的‘英雄’”影畫傳媒戰(zhàn)略成功實施，搭載投入上千萬，創(chuàng)造了中國的第一，并獲得2002年中國國際公關(guān)協(xié)會評選的年度10大經(jīng)典案例?！　　半娪皬V告對于企業(yè)來說，可以提升品牌；對于觀眾而言，是接觸品牌的另一個渠道。而對于電影本身，票房之外的收入就是對電影事業(yè)的促進(jìn)。通過廣告，電影發(fā)現(xiàn)了情節(jié)之外的價值?！睆垜c永說?！　〕晒Φ谋澈螅菍τ诠具M(jìn)一步發(fā)展的深層次思考：對于央視三維而言，下一片藍(lán)海在哪里？　　銀幕巨陣：品牌的星光大道　　96、97年，大片的引進(jìn)煥發(fā)了中國電影市場的新生，應(yīng)該說，張慶永找到了最佳的進(jìn)入時間。越來越多的中國人走進(jìn)影院，形成觀影的習(xí)慣。電影天生就具有分眾劃分功能，經(jīng)常去影院看電影人絕大多數(shù)是有一定消費能力和知識背景的人。影院舒適的環(huán)境、銀幕震撼性的表現(xiàn)力，可以讓廣告效果得到最優(yōu)化。優(yōu)質(zhì)的人群加上優(yōu)質(zhì)的效果，讓電影廣告找不到不被青睞的理由。那么對于張慶永和央視三維而言，已經(jīng)占領(lǐng)了這一優(yōu)勢資源之后，下一個突破點在哪里？　　“傳統(tǒng)貼片廣告受影片本身的影響非常深。一部片子的上映時間，上映范圍，都將對廣告效果造成很深的影響。譬如說《理發(fā)師》、《達(dá)芬奇密碼》，來自影片的波動影響了廣告投放整體效果。”張慶永說，“不管影片怎么變，影院是不會變的，想到這里，我們就找到了問題的核心。2005年，我們推出了‘銀幕巨陣’。”　　與電影貼片廣告不同的是，銀幕巨陣是以影院為單位建立起了廣告聯(lián)播網(wǎng)，集中收購院線影片播放前的廣告時段。不管影片本身出現(xiàn)怎樣的變化，通過不變的院線，銀幕巨陣都能保證廣告的有效傳達(dá)1，254，505場?！　　敖⑵疬@樣的網(wǎng)絡(luò)，電影廣告的媒體優(yōu)勢才能真正地發(fā)揮出來，對于電影廣告的使用，不再因為影片本身的特點而局限于一時一地一群人，銀幕巨陣這個產(chǎn)品把不同年齡、不同愛好、不同地區(qū)的受眾聚集到了一起，加上電影媒體本身震撼性表現(xiàn)力，使它有充足的理由成為品牌的首發(fā)平臺，搭乘電影媒體這趟快車，品牌就走上了自己的星光大道?！睆垜c永說。　　全面整合：創(chuàng)業(yè)者是沒有起落架的直升機　　張慶永與江南春相識已久，基于理念和事業(yè)上的共通，央視三維于全年8月正式加入分眾傳媒集團(tuán)，為分眾的“生活圈媒體群”概念添加上了重要砝碼。　　盡管一切都已進(jìn)入良性發(fā)展的軌道，然而對于張慶永來說，一切似乎才剛剛開始：　　“客戶的認(rèn)知對于我們來說是一個急需解決的問題，很多客戶仍舊將電影廣告視為短期性的項目，帶著活動營銷的性質(zhì)，這是傳統(tǒng)貼片廣告帶來的認(rèn)知。事實上借助銀幕巨陣，我們可以幫助客戶實現(xiàn)長期性的品牌溝通。電影產(chǎn)業(yè)留給我們的空間還很大，接下來我希望能從電影的前期就進(jìn)行導(dǎo)入，全面整合產(chǎn)業(yè)的上中下游，最終搭建起廣告主與電影之間良好溝通的橋梁。”　　當(dāng)問及對于自己生活的打算時，張慶永笑了：　　“我現(xiàn)在家庭很完美，已經(jīng)很滿足了。更多的精力仍舊會在工作上，中國那么多影院正在興建，硬件也在不斷提高，越來越多的人走進(jìn)影院，這些都是我們的機會。對于創(chuàng)業(yè)者來說就是這樣，沒法停下，創(chuàng)業(yè)者就是沒有起落架的飛機?！睆垜c永簡介：　　張慶永先生以電影傳媒為其事業(yè)圓心，是致力于電影媒體服務(wù)和全產(chǎn)業(yè)鏈增值服務(wù)的傳媒人?！　?998年，張慶永先生創(chuàng)立中國第一家專業(yè)的電影廣告公司——北京央視三維廣告有限公司，開始了中國電影媒體前所未有的探索和實踐?！　膯渭兊碾娪巴茝V到電影與商業(yè)的結(jié)合互動、從電影院的媒體化開發(fā)到以電影媒體為核心的整合傳播，張慶永先生率領(lǐng)他的央視三維電影傳媒，以先行者的覺悟和拓荒者的姿態(tài)，孜孜不倦地探索著中國電影產(chǎn)業(yè)的媒體化運作和整合傳播之路。